Derrière la mécanique subtile et susceptible du référencement se cachent en fait quelques principes simples et essentiels. Avec l’organisation du contenu, les liens entrants sont un de ces éléments fondamentaux. Si vous avez optimisé le contenu de votre CV pour lui assurer une bonne place dans les résultats de Google, il est temps maintenant de passer à la seconde étape.

Le liens entrants, kesaco ?

Pour proposer des résultats pertinents, les moteurs tels que Google, Yahoo ou encore Bing tiennent bien sûr compte du contenu d’une page mais aussi de sa popularité. La popularité d’une page est proportionnelle au nombres de fois où elle est « citée » dans d’autres pages et sites. Autrement dit, plus il y a de liens qui pointent vers elle, plus elle sera favorisée par les moteurs de recherche.

Si vous voulez vous distinguer de vos concurrents et les devancer, il faut que vous multipliiez les liens pointant vers votre CV. Gare à l’enthousiasme cependant, ceci est la règle de base, mais elle cache quelques subtilités.

Nous allons aborder dans cet article les espaces privilégiés pour placer ce type de liens. Toutefois, avant de vous lancer, il faut rester attentif à quelques principes.

Quatre principes à intégrer pour ne pas être contre-productif :

• Les moteurs de recherche fonctionnent essentiellement sur le long terme. Si vous commencez à mettre en place une stratégie de référencement, les résultats ne seront visibles qu’après quelques semaines. Il faut donc s’armer de patience.
• Certains liens sont stériles. Les sites demandent parfois aux moteurs de recherche de ne pas tenir compte des liens que vous postez sur leur page afin d’éviter le spam. Nous vous donnerons plus de détails dans le dernier paragraphe de cet article.
• Les moteurs de recherche sont suspicieux. Si vous postez subitement des dizaines de liens vers votre site en quelques heures, il n’est pas impossible que les moteurs de recherche assimilent cela à une forme de spam. Il est donc préférable de disséminer ses actions dans le temps.
• Le spam est une pratique à bannir. Les blogs et les forums sont des espaces privilégiés pour diffuser des liens. Respectez les règles du jeu, sinon vous serez perçu comme un « spammeur ». En effet, poster des commentaires vides, inutiles ou hors de propos juste pour travailler son référencement est très mal perçu. D’ailleurs, en général, un commentaire identifié comme un spam est purement et simplement supprimé.

Trois facteurs essentiels pour qu’un lien soit efficace

• Son positionnement dans la page : en règle générale, plus on se rapproche du bas de page, moins le lien est efficace, surtout s’il y a beaucoup de liens qui le précèdent.
• La popularité du site sur lequel il est placé : pas de doute, si la page d’accueil du Monde.fr contient un lien vers votre CV, votre référencement est quasi assuré. En revanche, s’il apparaît à la fin d’un article d’un blog qui reçoit trois visiteurs par mois, il y a peu de chances pour que vous en perceviez les effets un jour. En somme, plus un site est populaire, plus il rapporte de points. Mais en référencement, les petits ruisseaux font les grandes rivières. Ne négligez aucune piste !
• L’intitulé du lien : les moteurs de recherche considèrent que l’intitulé du lien désigne ce qui est important dans la page. Autrement dit, si le texte de votre lien est « Coco l’asticot », Google considérera que votre page parle de « Coco l’asticot », même si l’expression n’apparaît pas sur votre page. Ainsi, si vous disséminiez des milliers de liens avec « Coco l’asticot », votre CV apparaîtrait dans les résultats des recherches pour cette requête. Vos liens doivent donc contenir les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner (et donc certainement pas Coco l’asticot).

Les espaces privilégiés pour disséminer vos liens

Vous disposez d’un blog ou d’un site perso

Avoir un site personnel ou un blog est idéal pour mettre un lien vers son CV car vous choisissez l’emplacement.

• DoYouBuzz vous propose des badges à placer sur votre blog. Ceux-ci vous permettent de mettre en valeur votre CV et contribuent à améliorer son référencement. Ces badges sont disponibles sur l’espace édition de votre CV. Pour récupérer le code, rendez-vous dans Export > Badge.

• Vous pouvez aussi mettre un simple lien. Soignez l’intitulé de ce lien. En effet, pour être efficace, un lien doit contenir les mots clés principaux de votre CV, par exemple « CV Prénom Nom », « CV ingénieur naval » ou encore « CV community manager ».

Enfin, vous pouvez profiter de votre blog pour faire un article qui parle de votre parcours et y introduire un lien vers votre CV, de préférence dès le début de l’article.

Dans les commentaires de blog

La plupart des blogs offrent la possibilité de laisser des commentaires. Généralement, un champ « site web » vous permet de mettre un lien vers votre site, lien qui sera placé sur votre pseudonyme.

Profitez-en pour indiquer l’adresse de votre CV DoYouBuzz et pour choisir un pseudonyme pertinent. L’idéal est de placer votre nom et votre fonction, mais tout dépend de votre objectif. Si votre CV est déjà en première place quand on recherche votre nom, inutile d’en faire trop :  contentez-vous d’indiquer votre prénom et votre fonction.

Attention toutefois au contexte. Au-delà du référencement, c’est votre identité numérique qui est en jeu. Il n’est pas pertinent de renvoyer vers votre CV si vous faites part de préoccupations loin d’être professionnelles. Tant que celles-ci sont neutres et ne mettent pas en cause vos compétences ou votre attitude professionnelle, ce n’est pas un problème. Mais il serait dommage qu’un recruteur potentiel tombe sur votre CV à partir d’un commentaire politique.

En somme, l’idéal est de repérer les blogs en rapport avec votre activité professionnelle et d’y réagir régulièrement. Vous ferez ainsi d’une pierre deux coups :

• Vous favoriserez le référencement de votre CV
• Vous construirez votre réseau et votre réputation professionnelle.

Malheureusement, cette pratique est de plus en plus limitée par les plate-formes de blogs. En effet, celles-ci neutralisent ce type de liens pour éviter le spam (voir ci-dessous, « les liens stériles »). Il faut donc multiplier les blogs sur lesquels vous intervenez et rechercher d’autres supports pour être efficace.

Les autres espaces dans lesquels placer des liens vers votre CV

• Dans votre signature sur les forums. Une fois indiquée, la signature apparaît dans toutes vos interventions. C’est généralement assez efficace.
• Sur les sites spécialisés dans votre secteur d’activité.
• Sur vos profils dans différents réseaux sociaux.
• Enfin, si un blog vous cite, demandez à l’auteur de l’article (ou au webmaster) de placer un lien vers votre CV sur un intitulé pertinent. Si par exemple vous avez la chance de répondre à une interview, demandez à ce que le lien soit placé dans le texte qui vous présente en début d’article plutôt qu’en bas de l’article.

Attention aux liens stériles

Diffuser l’adresse de votre CV sur Twitter ou Facebook est très utile pour faire connaître votre profil professionnel à vos contacts. Malheureusement, cela n’aura aucune incidence sur votre référencement. En effet, afin d’éviter que des esprits mal intentionnés multiplient les liens inappropriés, ces sites interdisent aux moteurs de recherche de suivre ces liens. Certains blogs et grands médias ont également opté pour cette solution.

Si vous voulez savoir si votre lien sera pris en compte, il faut regarder « derrière » la page. Cette procédure est relativement simple :

• une fois sur la page où vous avez placé votre lien, faites crtl+u (sur Firefox ou Chrome) ou Page/Afficher la source (Internet Explorer) ;
• dans l’écran où s’affiche le code, faites crtl+f et tapez l’adresse de votre CV dans le champ puis « rechercher » ;
• s’il est écrit « nofollow » à proximité de votre lien, celui-ci ne sera pas pris en compte. Sinon, il n’y a généralement pas de problème.

Ci-dessus deux sites, deux pratiques. Le premier exemple est issu de Twitter. La mention « nofollow » montre clairement que le lien n’est pas pris en compte. L’exemple dessous vient de Last.fm et n’est associé à aucune mention nofollow. Il est donc pris en compte. On aurait préféré l’inverse, car on a un souvent un usage professionnel de Twitter mais beaucoup plus rarement de Last.fm.

Pour conclure, contenu optimisé, choix des mots clés et multiplication des liens sont les leviers essentiels de votre référencement. Mais ils vous permettent également de réfléchir avec rigueur sur votre CV et de votre politique de présence en ligne. Une fois bien comprises, ces actions prendront peu de temps. Suffisamment pour rester concentrer sur l’essentiel !

Si vous souhaitez aller plus loin dans la problématique référencement, nous vous proposons deux articles complémentaires :

• Positionner son CV dans Google sur les bons mots-clés : apprendre à structurer son Cv pour optimiser son référencement.
• Un CV en tête des résultats de Google : un résumé des bonnes pratiques à mettre en place pour avoir un CV bien référencé dans les moteurs de recherche.